Reklama - masová forma komunikace
Reklama
je placenou formou neosobní masové komunikace, jejímž cílem je informování spotřebitelů a záměr ovlivnit jejich chování.
Reklama podle kategorie:
-
Reklama orientovaná na spotřebitele
- má za úkol získat nové zákazníky a posílit "věrnost" stávajících uživatelů
-
Reklama orientovaná na produkt
- snaží se zvýšit odbyt výrorobků, popř. oznamuje zavedení nového produktu na trh
-
Reklama orientovaná na trh
- snaží se oslovit určitou "cílovou skupinu" uživatelů
-
Reklama orientovaná na vlastní podnik
- pokouší se změnit image firmy v očích veřejnosti
Reklama podle účelu:
-
informativní reklama
(informuje o nových produktech, akcích,...)
-
přesvědčovací reklama
(dává důraz na značku, podněcuje zákazníky k rychlé koupi)
-
připomínací reklama
(připomíná, kde si určitý výrobek mouhou zákazníci koupit, nebo do kdy si ho mohou koupit)
Cíle reklamy:
- tvorba silné značky
- zvýšení poptávky
- posílení pozice na trhu
- zlepšování pověsti firmy – pozitivní image
- motivace vlastních pracovníků
- rozšíření distribuční sítě
V okamžiku, kdy se firma rozhodne pro
reklamní kampaň, musí nejdříve zpracovat
reklamní plán.