Sponzoring

Sponzoring je nástroj komunikace na podporu určité události, akce, produktu nebo služby.
Sponzoring je obchodní vztah mezi poskytovatelem financí, zdrojů či služeb a jedincem, akcí či organizací, které na oplátku nabízejí práva a asociace, jež mohou být komerčně využity.
Sponzoring je součást marketingové strategie.
Sponzoring je emotivní formou marketingu.

Princip sponzorství

Sponzor poskytuje finance nebo jiné prostředky a za to dostává protislužbu. Sponzorský příspěvek je tedy “dar s protiplněním”. Často se vztahy mezi sponzorem a příjemcem příspěvku uzavírají na základě smlouvy o reklamě, kde nezisková organizace vykáže činnosti směřující k naplnění marketingových cílů sponzora. Náklady na sponzoring jsou součástí firemních rozpočtů a nijak nesouvisejí s odpočtem z daní, jako je tomu u darů.

Druhy sponzorství

Sportovní sponzoring - pro podporu sportovních akcí a exhibicí
Kulturní sponzoring - podpora divadla, muzea, galerie, balet a tanec, podpora hudebních a hudebně tanečních akcí a festivalů, …
Společenský sponzoring - pro ochranu a opravu památek, vzdělávání, pro podporu místní regionální komunity, …
Vědecký sponzoring – pro podporu vědy a vývoje nových technologií, …
Ekologický sponzoring – pro podporu životního prostředí, …
Sociální sponzoring (fundraising) - pro humanitární podporu v nouzi, na podporu užitečných celospolečenských (sociálních) věcí, na dobročinné akce a ceny za mimořádné výkony, ...
Profesní sponzoring - pro investiční příležitost druhé strany, pro realizaci investičních záměrů, pro podnikatelský záměr, profesní růst, …
Komerční sponzoring - projekty s rovnoprávným vztahem "něco za něco" (sponzorské dary a peníze za reklamu nebo jiné reciproční protislužby)

Přínosy sponzorství

Sponzorovaná událost vyvolává zájem médií. Výsledkem je publicita, která pomáhá budovat pozici značky ve společnosti v boji s konkurencí. Účastníci si z událostí odnášejí zážitky, které jsou zapsány v podvědomí spolu s logy partnerů. Vytvářejí se tak emocionální vazby, které vedou k věrnosti zákazníků a partnerů.

Sponzoring firmám nabízí

možnost ukázat se v požadovaném kontextu
příležitost oslovit vymezenou cílovou skupinu
příležitost setkat se s obchodními partnery se stejné branže
příležitost zlepšit image společnosti
možnost zlepšit pověst společnosti (goodwill)
možnost podpořit prodej, nebo rovnou prodat své produkty přímo na akci

Sponzorské pozice

Výhradní sponzor - jediný sponzor akce nebo události
Generální sponzor - hlavní sponzor, nemusí být jediný
Titulární sponzor - jméno sponzora je uvedeno v názvu akce (O2 Extraliga)
Exkluzivní sponzor - sponzor s výhradním právem pro určitou kategorii
Řadový sponzor

Hlavní otázky sponzora

Při hledání sponzorů je nutné si odpovědět na několik klíčových otázek, které vám pravděpodobně investor přímo či nepřímo položí.

Jde o vhodnou, významnou, slušnou, životaschopnou událost?
Kdo jsou další sponzoři, jejich profil a váha?
Jaká je úroveň organizátorů akce, na kterou půjdou naše prostředky?
Chovají se rozumně, bude je možné kontrolovat, bude je nutné usměrňovat?
Je akce zajištěna z hlediska PR? Kdo a jak se dozví, že to sponzorujeme? Existuje konkrétní plán spolupráce s médii?
Vyvolá naše sponzorství nový prostor pro naše podnikatelské aktivity? Získáme nové klienty, nová odbytiště?
Není naše sponzorství jakkoliv napadnutelné?
Pokud je to taková událost, nebylo by lepší abychom byli výhradní sponzoři?

Reklama & marketing:

reference:

reklama: