Odborné články a PR články

Článek

Článek je slohový útvar jehož cílem je sdělit čtenáři hodnotnou informaci. Jeho struktura je řízena formálními pravidly, které nám umožňují rychle informaci v článku vyhledat.

Tvoří ho titulek, perex a samotný obsah. Titulek je nejdůležitější součástí článku. Musí vypovídat o předmětu sdělení.
Perex rozhoduje, zda-li si čtenář článek přečte. Obsah článku tvoří různé typy informací:

Pokud jsou předmětem odborná fakta, rady, návody, recenze, zajímavosti, nové technologie, … ,
jedná se o články odborné nebo články populárně vědecké.
Pokud článek informuje o události, jedná se o tiskovou zprávu.
Článek, který pozitivně prezentuje firmu, její produkty a služby se nazývá PR článek

Články bývají publikovány v tiskových médiích (novinách, odborných časopisech, …),nebo na internetu.

Články na internetu

Články jsou publikovány na oborových serverech, nebo zpravodajských serverech, kde jsou seskupovány do rubrik podle zájmových skupin. Jelikož zvyšují informační hodnotu každé internetové stránky, jsou hojně používány v prostředí internetových obchodů a firemních webů. Svým odborným nekomerčním pohledem podporují prodej nabízených produktů a služeb. Ve spojení s diskuzí se pak stávají mocným marketingovým nástrojem.

V direkt marketingu jsou články používány jako nástroj E-mailového marketingu, kde jsou rozesílány ve formě newsletteru.

PR články (firemní články)

PR článek je moderní formou propagace, jehož cílem je prezentovat organizaci a představit nové výrobky nebo služby široké i odborné veřejnosti. Pro svou vysokou účinnost jsou proto používány jako podpora reklamní kampaně. PR články se řadí mezi mocné nástroje Public Relations.

formy PR článků

články orientující se na produkty:

preview - upozorňují na blížící se produkt
první dojmy – přináší první dojmy a pocity z očekávaného produktu
recenze – odborně hodnotí vlastnosti produktu a detailně ho popisuje (kritika)
testy odborníků – odborníci porovnávají produkt s jinými produkty

prezentace firmy - podává komplexní informace o firmě, jejích aktivitách a službách. Obsahem této formy PR článků jsou reklamní texty, logo společnosti a reprezentující fotografie.