Reklamní slogany pro reklamní kampaně

Reklamní slogany jsou jedním ze základních prvků marketingové komunikace.
Reklamní slogany jsou prostředkem k budování povědomí o značce.
Reklamní slogany jsou logem v textové podobě.
Reklamní slogany jsou hlavními pilíři úspěšné reklamní kampaně.
Reklamní slogany jsou jádrem každého poselství společnosti.
Reklamní slogany jsou součástí firemní identity.

Cílem reklamních sloganů je vytvořit u spotřebitelů spojení, které po vyslovení sloganu vyústí ve vybavení si image společnosti, nebo produktu.

Vlastnosti efektivního reklamního sloganu:

• Reklamní slogan by měl být originální, nápaditý, poutavý a výstižný.
• Reklamní slogan by měl být stručný, krátký, srozumitelný a lehce zapamatovatelný.
• Reklamní slogan by měl působit na emoce spotřebitelů a pokud to dovoluje situace, tak i vtipný.
• Reklamní slogan by měl sdělovat výhody produktu nebo značky (USP).
• Reklamní slogan by měl poskytovat spotřebiteli důležitý užitek nebo řešení.
• Reklamní slogan by měl upoutat pozornost a vyvolat touhu spotřebitele po potřebě.
• Reklamní slogan by měl dát spotřebiteli pocit spokojenosti se značkou, produktem či službou.

Styly reklamního sdělení:

• Nálada a image (pohoda, láska, klid, spokojenost)
• Fantazie (nádech fantazie a romantiky)
• Běžný život (rodinný život)
• Hudební styl (písnička, "chytlavá" melodie vázaná k produktu)
• Doporučující posudek (důvěryhodná osoba, doporučení běžných spotřebitelů)
• Odborný posudek (odborník v oboru pracující)
• Vědecký posudek (odlišnosti a výhody z vědeckého pohledu)
• Symbol osobnosti (celebrity, sportovci, herci)

Formy reklamního sdělení:

• informativní sdělení – klade důraz na fakta, založen na logickém přesvědčování zákazníka
• emotivní sdělení – sdělení se opírá především o psychologický apel (láska, strach, …)
• sdělení vyjadřující image – pokouší se vyvolat žádoucí spojení mezi výrobkem a životním stylem, atraktivními osobnostmi atd.

Slogany v marketingové komunikaci

• tištěná média - merkantilní tiskoviny, reklamní letáky
• audiovizuální díla – rozhlasové a televizní spoty
• venkovní reklama – billboardy, orientační systémy, ...