1. autentické umístění produktu
- originální jeans
- Coca cola to pravé
- Originál vítězí
- Banán s jiným jménem není stejný
- „My jsme originální výrobek“
- … aby se stalo pojmenováním pro všechny …
2. nejnižší cena
3. vyšší cena
- prestiž
- kvalita výrobku souvisí s jeho cenou
- tradice
- luxus
- kvalita
4. odolnost
5. bezpečnost
6. kvalita
7. kvantita
8. více muziky za stejnou cenu
- dvakrát rychlejší a dvakrát silnější
- dvě mentolky v jedné
9. sex-appel
- pro dospívající a mladé lidi
- sexy reklamy
10. zaměření na pohlaví uživatele
11. rodinný stav
- plavby pro svobodné
- kampaně založeny na rodinných hodnotách a pohodlí domova
- těhotenské oblečení
- novopečené matky
12. homosexualita
13. věk
- muži nad 55 let kupují luxusní vozy, luxusní zájezdy, členství v lázních
14. tělesná stavba
- silnější ženy
- vyšší dámy
- nadměrné velikosti
- pro liliputy
15. problémy zákazníků
- ti, kteří trpí migrénou
- pro lidi se suchou pokožkou
16. denní doba
- čokoládová tyčinka na snídani
- noční lék
17. roční doba
- zimní dovolená
18. dostupnost 24 hodin denně
19. země původu
- finlandia
- švédský obchod s nábytkem
20. město či oblast
- parfémy z Paříže
21. etnika
- asijské …
- indiánské …
- hispánské …
- černošské …
22. sociální umístění
- charitattivní …
23. velikost
- New Beatle malé auto
- Minicard
24. tvar
- kulaté čajové váčky
- hranaté hamburgery
25. barva
- modré mléko
- žluté, červené limonády
26. vůně
- citrusová vůně zvedla tržby
27. chuť
28. jemnost
- toaletní papír
- papírové kapesníky
29. teplota
- prací prášek do studené vody
- reklamy upravuje podle počasí
30. čas
- nejrychlejší způsob, jak poslat peníze
- hotové již za hodinu
- do 2 dnů
- vydrží extra dlouhou dobu
31. distribuční kanály
- donáška do domu
- skupinové setkání
- obchodní zástupci
- přímo od výrobce
32. použití
- speciálně pro
- pro volný čas
- výrobek bez cukru
- extra jemný
- bez zápachu
- dobrý poměr kvalita-cena
- pohodlí
33. velcí zákazníci
- určití zákazníci kteří kupují velké množství produktů
- užívá něco častěji než 1 x týdne
34. produkty které jsou in
- trendy
- móda
35. šetrnost k životnímu prostředí
36. zdravotnické výrobky
- náhražka nikotinu
- produkt má za cíl sloužit jako alternativa
37. výrobky na jedno použití
- fotoaparáty na jedno použití
- kontaktní čočky na jedno použití
38. sport
- deodorant pro sportovce
39. kluby
- pro členy klubu
39. osobní vlastnictví
- osobní počítače
- iMac
- iPod
40. mix ingrediencí
- jogurt s ovesnými vločkami
- rum s colou
41. náhražky produktů
- margarín jako náhražka másla
- žvýkání místo kouření
- náplasti místo kouření – nikodim
42. překonávání starých názorů
- kečup, který teče na zmáčknutí namísto vytlačení s láhve
43. dva za cenu jednoho
- šampon a kondicionér
44. domácí značka
- využití brandu jiné značky
45. nostalgie
- obnovený NewBeeatle
46. sociální třída
- vyšší třída – aristokraté, šlechta (prestižní časopisy, syšší řada, luxus)
- nižší vyšší třída – zbohatlíci (BMW, mercedes
- vyšší střední třída – manažeři, vlastníci podniků
- nižší střední třída – úředníci, obchodníci
- vyšší nižší třída – odborní a částečně odborní pracovníci
- nižší nižší třída – dělníci
47. životní styl
- extrovert, nebo introvert
- následovník, nebo vůdce
- ženy mohou být rozděleny do kategorií podle životního stylu:
- hledající (mladé, vdané, chtějí děti i kariéru ale njsou si jisté kude se vydat)
- tradiční (orientované na domov a rodinu)
- „karieristky“ (práce a kariera)
- schopné (svobodné, rozvedené které baví pracovat)
- nerozhodné
- snílci
- ženy ze dne na den
- parfémy pro:
- smyslné ženy
- snobské typy
- romantičky
- výstřednice
- nezávislé
- dobrodružné
- moderní
- potěšení
- radost
- skupiny jedlíci a kuchaři
- štvanci a skrblíci (jí za pochodu)
- praktičtí jedlíci (spoléhají na polotovary aby si připravili oblíbená jídla)
- domácí jedlíci (uznávají hodnoty regionální kultury)
- opatrní kuchaři (založeny na radách lékaře, starší lidé, zdravá výživa)
- veselí kuchaři
- pro cestovní kanceláře
- hledající zážitky, dobrodruzi
- cestovatele za sluncem
- lyžaři
- …
