Mediální strategie
Mediální strategie (mediální prostředky, media, reklamní nosiče) jsou nositeli reklamního sdělení. Obor, který pracuje s mediálními strategiemi se nazývá mediální plánování. Podstatou tohoto oboru je výběr nejúčinnější „mediální strategie", která by co nejlevněji a nejefektivněji oslovila zvolenou cílovou skupinu.
| mediální prostředky | výhody | nevýhody | |
|---|---|---|---|
| transmisivní mediální strategie | |||
 |
Televize | - široká sledovanost - vyjádření pohybu a děje - vysoký vliv na značku - vysoká prestiž - celoplošné pokrytí - působení na smysly |
- oslovujete i toho, koho nechcete - vysoké náklady na výrobu - dočasnost sdělení - pomíjivost sdělení |
 |
Rozhlas | - vysoká poslechovost - vnímání sdělení i při jiné činnosti - emocionální působení - mobilnost - operativnost - nízké náklady - možnost selekce posluchačů - možnost segmentace |
- podvědomé vnímání - nemožnost zobrazit produkt - nevhodný pro přenos více informací - pomíjivost sdělení - nekomplexnost |
 |
Kino | - vysoce emocionální působení - vyjádření pohybu a děje |
- vysoké náklady na výrobu |
| tištěné mediální strategie | |||
 |
Noviny | - jistá společenská prestiž - delší pozornost čtenáře - vysoká čtenost - uchovatelnost informací - důvěryhodnost - pokrytí místního trhu |
- nízká kvalita produkce - omezená schopnost emotivního působení - nízká adresnost - relativně vysoké náklady z hlediska reklamy - velká konkurence |
 |
Časopisy |
- adresnost reklamy z hlediska cílových skupin - kvalitní reprodukce - dlouhá životnost - zvláštní služby některých časopisů - prestiž některých časopisů -možnost segmentace |
- nedostatečná pružnost - nepozornost při čtení - musí se dát brzo do tisku |
 |
Letákové akce | - vysoká účinnost - nízké náklady - komplexnost nabídky - geografické zacílení - spotřebitelé si zvyknou na pravidelnost |
- kvalita poštovních služeb |
 |
Direct mail inzertní periodika |
- velmi vysoká odezva - dojem osobního kontaktu - komplexnost nabídky |
- vysoké náklady na kontakt - kvalita poštovních služeb |
| Outdorové mediální strategie | |||
 |
Vnější informační systémy Vnitřní informační systémy v budovách |
- vysoká regionální působnost | |
 |
Městský mobiliář Reklama v MHD |
- intenzivnní zásah populace - regionální zaměřitelnost - mobilnost - relativně nízké náklady |
- nízká vypovídací schopnost - špatná demografická zaměřitelnost - omezení tvaru reklamy - nízká flexibilita |
 |
Billboardy a bigboardy | - intenzivnní zásah populace - regionální cílení - relativně nízké náklady - rychlá komunikace |
- nemobilnost - nejsou vhodné pro přenos více informací - nízká flexibilita |
 |
Výkladní skříně | - lokální působnonost - bezprostřední spojení s obchodem - vysoká flexibilita reklamy - regionální zaměřitelnost |
- omezený prostor - náročnost na údržbu - závislost na umístění - |
 |
Reklama na sportovištích | - intenzivnní zásah populace - regionální zaměřitelnost |
nízká vypovídací schopnost - vysoká cena - omezení tvaru reklamy |
 |
Citylight vitrýny | - viditelnost i v noci - účinější než billboardy - vhodné pro krátkodobé kampaně (kulturní akce, veletrhy,...) |
- vysoká cena |
 |
Plakátovací plochy | - nízké náklady - ilegální plakátovací plochy |
|
| elektronické a internetové mediální strategie | |||
 |
PPC kontextová reklama | - platíte pouze za kliknutí - snadné cílení - snadná měřitelnost |
|
 |
Bannerová reklama | - snadná měřitelnost | - vysoké náklady na konverzi - platba za zobrazení - bannerová slepota |
 |
Elektronické prezentace Multimediální prezentace |
- komlexní nabídka | |
 |
Internetové prezentace a informační portály | - komletní nabídka - relativně snadná měřitelnost - nízké náklady na provot - reklama 24 hodin denně - globálnost - interaktivnost |
- vysoká investice |
| specifické mediální strategie | |||
 |
Obalový reklamní design | ||
 |
Reklamní předměty | ||
 |
Osobní prodej (dealeři, obchodní zástupci) |
- vysoká efektivita - zpětná vazba - získání reakcí na produkty - možnost okamžitě reagovat na dotazy a připomínky klienta - schopnost mapovat cílový trh |
- vysoké náklady |
 |
Merkantilní tiskoviny | ||
Mediální prostředky se člení na:
- Horká média (rádio, TV, dealeři, …)
- Chladná média (noviny, časopisy, billboardy,…)
- Elektronická média (internetová reklama, elektronické prezentace)
- Klasická média (noviny, časopisy,…)
- Masová média (TV,rádio, …)
- Specifická média (dopravní prostředky, obalová reklama, reklamní předměty,reklama na lavičkách, …)
- Tradiční média (TV, rádio, …) a netradiční (pohlednice v barech, sms, …)